Скрыть
Раскрыть
HSE Video
Загрузка проигрывателя...
22 мая 2014

22 мая возобновил свою работу летний лекторий Вышки в Парке Горького. Сезон 2014 года открылся выступлением декана Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Татьяны Комиссаровой на тему «Тренды в потребительском поведении россиян, наступила эра психологии». 



«Очень любопытно, что еще в 2007 году одна из крупнейших мировых исследовательских компаний обратила внимание, что 22% российских потребителей ждут эмоций во время совершения покупок»

Татьяна Комиссарова





Репортаж

Язык: Русский
Ключевые слова: маркетинг, тренды

Лекция Татьяны Комиссаровой «Тренды в потребительском поведении россиян, наступила эра психологии»

Что произошло в маркетинге за последние десять лет.
После 2008 года потребитель «испугался», а маркетологи активно осваивали интернет.
После 2010 года в маркетинге наступила «эра психологии».
Кто же мы такие? Россияне страдают рыночным анахронизмом — 50% живут в начале 90-х годов.
Для 40% россиян характерно приобретение рыночного опыта и рост доходов (карьеристы, следуют за трендами).
10% россиян — новаторы, альтернативное название — трендсетеры.
40%+10%=50% россиян открыты всему новому. Рыночное поколение.
Интересы 50% рыночных анахронистов связаны с семейным благосостоянием.
Характеристика поколений российских потребителей.
Желание получить эмоции. Сенсорный маркетинг.
Рост покупательной активности россиян на фоне относительно низкого роста зарплаты.
Падение индекса экономической надежды.
Новый тренд в маркетинге — персонификация предложений.
Ответ на вопрос о том, откуда маркетологи берут информацию о своих потребителях.
Ответ на вопрос об органической еде.
Ответ на вопрос о том, что предпочесть: копирование западных тенденций или национальное.
Ответ на вопрос о маркетинге в музыке.
Ответ на вопрос о том, какие тренды актуальны для предприятий питания в Москве.
Ответ на вопрос об индивидуализации маркетинга для среднего класса.
Ответ на вопрос о предпочтениях студентов.
Ответ на вопрос о том, для каких продуктов питания скидки будут всегда важнее брендовых различий.
Ответ на вопрос о том, как объяснить с точки зрения психологии нежелание людей развиваться.
Другие видео