Скрыть
Раскрыть
HSE Video
Загрузка проигрывателя...
11 июн 2014

5 июня на лекции в летнем кинотеатре «Пионер» Константин Гаранин, эксперт Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ВШЭ, рассказал о том, как создавать новые проекты, товары и услуги в эпоху цифрового общества. 




«Сегодня мы должны себя продавать на огромном рынке, где легко узнать качество и стоимость продукта»

Константин Гаранин

 


Репортаж

Язык: Русский
Подразделения: Центр развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
Ключевые слова: маркетинг, цифровое общество

Лекция Константина Гаранина «Как создавать новые проекты, товары и услуги в эпоху цифрового общества»

Тема лекции — коммуникативный маркетинг.
Цифровое общество — это то общество, в котором мы находимся сегодня.
Пять важных характеристик нового общества. Первая характерная черта — инфантильность.
Мы формируем коммуникативное общество.
Общество цифровой информации.
Коллективизация — важное качество общества. Digital Communities.
Большинство товаров и услуг — симуляторы, без которых можно обойтись.
Сегодня главное — информационная составляющая продукта.
Скорость изменений. Кастомизация продуктов.
Включенность продукта в среду.
Требования к продукту, которые мы предъявляем сегодня. Первое — коммуникативность.
Изменчивость или модульность продукта.
Включенность в жизнь общества и человека. Краудсорсинг.
Средовой маркетинг.
Создание совместной коммуникативной среды.
Ответ на вопрос о том, можно ли начать работать с новым продуктом в социальных сетях.
Ответ на вопрос о том, как бороться с рисками нереализованности коллективных продуктов.
Ответ на вопрос о том, работают ли правила маркетинга товара при продвижении музыкальной группы.
Ответ на вопрос о том, каково соотношение науки и искусства в краудсорсинге и можно ли измерить результаты.
Другие видео
© НИУ ВШЭ, 1993–2024